рекламная компания Dolce&Gabbana осень и зима 2018 2019
Фэшн фотография

Анализ фэшн рекламных компаний в Vogue US, октябрь 2018

By

Осенне-зимний сезон 2018 в рекламной фэшн-фотографии характеризует себя, как переход к новому, бунтарскому, идущему против правил движению. Все больше топовых брендов переходят из классической фотографии к новому веянию моду: глоток свежего воздуха для уже сложившихся серьезных компаний. В этом месяце я сделаю анализ пяти интересных фэшн рекламных кампаний брендов Burberry, Dolce&Gabbana, Saint Laurent, Dior и Calvin Klein, которые были опубликованы в Vogue US за октябрь 2018 г.

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ФЭШН БРЕНДОВ В ЖУРНАЛЕ VOGUE US

  1. Самая дешовая фэшн рекламная компания в этом сезоне у Burberry – они просто опубликовали свою новую монограмму в размноженном виде, на две страницы журнала. Из бюджета убрались расходы на всех обычно причастных людей к съемке фэшена, оставили только дизайнера, что бы сверстал все красиво. Причина такой экономии в креативе, а главное, таким образом Бёрберри хотят представить свой новый логотип, который они не меняли уже 20 лет.
    burberry, осень, 2018, новый логотип, монограмма

 

   2. Saint Laurent в осеннем сезоне порадовал рекламной фотографией, где рокового типажа модель лежит на коврах. Наши люди имеют к коврам особое отношение, если подумать, то советский человек даже не мечтал такое увидеть в прекрасном сне. Правда есть подозрение, что ковры персидские или мароканские, уж больно они стильные. Поза модели неоднозначная, вызывающая. Кожаная одежда и обувь выделена бликами с использованием жесткого импульсного света.
Saint Laurent, ковры, рекламная кампания осень 2018

3. Многие смотрели фильм, получивший Оскар “Три билборда на границе Эббинга, Миссури” (2017), по сюжету убитая горем мама разыскивает убийц своей дочери, из-за бездействия полиции она решает арендовать три биллборда и повесить там огромные красные плакаты с призывом не закрывать дело, а продолжать искать убийцу. Фильм про горе, беспомощность матери и вызов к правосудию через биллборды. Но, почему-то, Calvin Klein решает сделать рекламную компанию, поставив моделей в очень похожие биллборды и даже сделав часть красным цветом, написав там название компании. Почему?
три биллборда

Сравните биллборды из фильма: такая же локация за городом, похожий размер, красный цвет и даже то, что биллборд в рекламе Кэлвин Кляйна как-бы не новый, а с дырками опять же отсылает к фильму, где вначале биллборды были в заброшенном состоянии и кое-где не было досок.
сравнение рекламной компании келвин кляйн с фильмом три биллборда

Это было бы не так странно, если бы вдобавок этот фильм снят по реальным событиям и делать рекламную компанию на костях – неприятное дело. Добавив к фотографии Кайю Гербер (дочь Синди Кроуфорд), которая в этом сезоне снимается для каждого второго бренда, получается полная обезличенность.
кэлвин кляйн рекламная компания с кайя гербер

4. Dolce & Gabbana сделали очень модную  (если говорить о трендах) рекламную компанию осень/зима 2018-2019. Стильные высокомерные девушки разных национальностей (сейчас это очень важно), одетые в Дольче и Габанна прогуливаются по Риму в окружении простых среднестатистических людей.  Мне очень нравится, что здесь мы видим сочетание актуальных трендов и классический фэшен – все гармонично друг с другом сочетается в очень умесных рамках.
Фотографы Morelli Brothers.
рекламная компания Dolce&Gabbana осень и зима 2018 2019

5. Начиная с лета модный дом Dior показывает выдуманную жизнь поколения Y. Томные девушки скучают в компании друг друга и перекидываются ничего не значащими фразами, которые мы видим под фотографией. Концепция интересна тем, что Диор замешали прошлое и настоящее: сейчас никто не скучает, а занимает себя гаджетами 24/7, при этом реклама модная, а девушки по-старому романтичные, в современной одежде. Красиво.
рекламная компания, диор осень зима 2019

Американский Vogue состоит на 80% из рекламных фотографий фэшн и бьюти брендов. Большая часть рекламы в октябрьском номере такая же обычная, как и пять или десять лет назад. Как всегда, отличился на этот раз Gucci, но о них в следующей статье.

 
Комментировать

Добавить комментарий

%d такие блоггеры, как: